Alchymie: Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl
| Nakladatel: | Jan Melvil Publishing (ZONER a.s.) | |
|---|---|---|
| Jazyk: | česky | |
| Pořadí vydání: | 1. | |
| Rok a měsíc vydání: | 2021/05 | |
| Počet stran: | 400 | |
| Typ, vazba: | Kniha, pevná | |
| Formát, hmotnost: | 149 × 210 mm, 644 g | |
| Více podrobností | ||
| Klubová cena: | 399 Kč |
|---|---|
| Běžná cena: | |
| Ušetříte: | 100 Kč |
| Kolik zaplatím za dopravu? | |
Informace o dostupnosti
Zboží skladem předáváme dopravci do 2-3 pracovních dnů. Poslední změna: 25.04.2024 10:09 |
||||
- Sledovat titul
- Recenze (0)
- Odkazy a akce (0)
- Komentáře (0)
Anotace
Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat. Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku. Budete se dokonce těšit i na poznámky pod čarou. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl. Vaše představy o světě a lidech rozbijí poznatky jako: * Logika je nástrojem, nikoliv pravidlem. * Na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku. * Snaha posílit racionální chování nutně nevede přes racionální argumenty. * Dobrý odhad je také vědeckou metodou. * Neočekávané nebo nelogické věci zaujmou mnohem víc než ty jasně logické. * Skutečný génius lidstva spočítá ve schopnosti mít přibližně pravdu. * Koťátka v reklamě fungují.Specifikace
Název: Alchymie: Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl
Autor: Rory Sutherland
Překladatel: Lenka Lichtenbergová
Titul je zařazen do žánrů:
ISBN: 978-80-7555-134-4
EAN: 9788075551344
Objednací kód: NA525175
Hodnocení a komentáře
Titul ještě nikdo nekomentoval, buďte první.
